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    说说传统杂志社，曾经做的好一点的知名杂志，一个月达到几十万，几百万本的销量，在网络出现以前的90年代，那都不是个事儿。

    什么《读者》《故事会》《知音》《人之初》《青年文摘》，那都是月销几百万的量，《读者》最高峰还超过了1000万本，因为它便宜，3块钱一本，黑白印刷，靠的是走量，赚发行量的钱。

    不过有另外一种，不靠发行量赚钱，它发一本亏一本，必须用广告利润来养活自己的高端杂志，比如《看电影》《当代歌坛》《瑞丽》这类全彩杂志，他们大概也就50万以内的发行量，售价在15-20元之间，至于五大二小就不说了，人家卖的是逼格，根本不看重销量。

    但别看销量高，实际上杂志行业的生存情况并不好。

    但不是说《读者》1000万*3元=3000万的月销量，《瑞丽》40万*20元=800万的月销量这么计算，杂志社要给邮政或发行渠道55%左右的折扣，再加上人员工资损耗稿费等固定成本，杂志增值税13%，城建7%，教育附加费3%，算下来，所剩无几。

    进入21世纪后，实体杂志的日暮西山已成事实，做这一行的能不亏本就不错了，到了2005年左右，很多杂志为了挽回雪崩式的销量下跌，不得不想尽办法，挖空心思，从内容上面着手。

    像《人之初》《家庭医生》这种特别过份的杂志就不说了，他们是医学出版社，打着科普的名义，公然在杂志中教男人切皮包，教女人怎么上环，还有重点部位的图文特写，这两本杂志干脆成了无数小孩子性啟蒙的老师。

    就说其他正经点的大众读物，也喜欢挂着羊头卖狗肉，玩标题党。

    读者会经常在《知音》这类杂志上看到标题，《失去才知道珍贵，拿什么拯救我失败的婚姻》，这么小资文艺的标题，翻看竟然是《飘》的高仿故事。

    另外一些故事类的杂志会写道，《一对穷的只能穿裤衩的亲兄弟，从赤道到北极的艰辛奋斗历程》，这说的是《海尔兄弟》。

    《那一夜的疯狂，我抢走了姐姐的心上人》，里面摘抄了《灰姑娘》的一部分内容，或者干脆就是重新写的灰姑娘现代版本，《婚姻家庭幸福》这类杂志为了销量，不惜毁童年经典，难辞其咎。

    当国内这第一批媒体界的老前辈们做出恶劣的表率后，年轻的网络媒体从业者们也成长起来了，年轻一代可是偷偷在家里翻看父母订阅的《知音》《婚姻家庭幸福》，揣摩里面的暧昧擦边小皇文长大的，从小就被打上了深深的烙印。
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